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2020年11月目录(企业智库版)

卷首语

1 信用学,新学问 / 陈 贵

     信用学的内涵、外延、动机和实质及其内在运行规律是游走在经济学和管理学等学科的边缘领域和真空地带。道德层面的诚信概念,在人类有家庭、有群居、有交易时就已经不自觉的产生,走向城邦进入规模交易的市场经济时代,体现契约精神的法制意义上的诚信概念就已经形成。社会意义的诚信是维系族邦和邦国间和谐、友好、互信、和平的基石;法制意义上的诚信是维系交易主体利益并维系高效正常市场经济秩序的基础。有了契约信用载体“货币”及替代货币“信物”,以货易货小规模交易行为就推出了市场。现代市场经济完全进入信用经济时代。

     信用学,本身包括道德和法制两个维度,横向延展涉及的交叉学科极其广泛,如哲学、伦理学、社会学、法学、经济学、管理学等学科;纵向延展涉及政治、经济、社会、司法、文化领域,既涉及到个人信用也涉及到组织信用,既要体现结果的公平正义,又要体现程序的正义和公平,既要能定性又要能定量和评价,既要惩前毖后又要治病救人。所以,普遍把社会经济发展划分为自然经济、货币经济、信用经济三个阶段。信用经济学就是降低交易成本,提高全要素配置效率。

     中国人民大学财政金融学院吴晶妹教授所著的《现代信用学》从全新的角度揭示了信用的内涵,认为信用是获得信任的资本,可交易、可度量、可管理,有社会价值、经济价值和时间价值。进而,《现代信用学》围绕信用的三维构成、度量、社会管理、供需产业链、规模和效率以及社会信用体系建设和政府信用监管等问题,深入探索了信用的运动规律,逐步揭开了信用神秘的面纱。

     企业家作为国家和时代的稀缺资源,企业家在企业中的独特地位,决定了企业的核心价值观必然受其重要影响,决定了企业的组织创新、管理创新、价值创新等冒险活动只能由企业家自身承担。它同时也决定了企业的经营发展的兴衰成败,从而也就决定了企业核心竞争力能否形成。可以说,企业家精神对企业核心竞争力起着关键性保障作用,企业家精神通过企业家自身保障了企业核心竞争力的培育与提升。

     信用管理师是指运用现代信用经济、信用管理及其相关学科的专业知识,遵循市场经济的基本原则,使用信用管理技术与方法,从事企业和消费者信用风险管理工作的专业人员。也是在企业中从事信用风险管理和征信技术工作的专业人员,信用管理师是信用经济时代的全新职业。

     当前,统筹推进“五位一体”总体布局,协调推进“四个全面”战略布局成为新时代遵循的主线,要构建现代化市场经济体系,提升完善社会治理体系和治理能力现代化水平,科学完善的社会信用体系建设几期工程必须跟上,法制政府、公信司法、诚信商务、个人诚信四个维度一个都不能少。

     完善的社会信用体系,成为国家文明程度的文化标志,成为依法治国的重要文化支柱,成为社会和谐友善人人幸福无形的精神源泉。

陈观大事

6 实体经济是我国“十四五”经济转型升级的重中之重

趋 势

10 数字经济是当代竞争发展的焦点和引擎 / 任玉岭

13 抓住数字化升级的本质和指导思想 / 张 雷

16 数字化战略下的企业基因与创始人精神 / 丁 杰

18 2020 夜经济解读:场景创新与数字重构 / 赵一静

20 新冠疫情检视中国科技综合实力 / 林湖彬 林泽统

22 十四五布局八大趋势将涌现 / 曾 乔

观 察

26 从福特到小米商业模式是如何进化的 / 苗兆光

31 飞鹤:领跑中国乳业 / 朱明琪

34 “差异化”成就华为云的领导者地位 / 曾响铃

36 以创新引领时代以技术创造未来 / 袁道红

38 藏在饺子馆里的万亿生意 / 漆点餐研社

42 瑞幸翻车后,为什么还能撑到今天 / 王 菁

44 企业如何快速降本提效

46 特斯拉又被五菱神车上了一课 / 宋家婷

49 弘扬传统文化,助力易学文化发展 / 韦善国

50 “穿不起”的优衣库 / 十 里

52 德国“隐形冠军”对资本说不,把员工当宝

思 维

56 品牌力决定企业的前途

58 中小企业的方向不是转型而是做好本行 / 黄卫伟

62 真正拖垮你的,是沉没成本 / 铁木君

64 重新定义管理 助力企业健康发展 / 向 燕

66 以军事斗争思想保护企业合法权益 / 宋跃华

68 生命是可以逆转的 / 刘为先

70 企业战略的四个层次 / 陈东升

启 发

74 上汽集团丢掉汽车行业市值冠军背后 / 师 阳

77 中医结合现代科技解决肥胖问题 / 李 斌 韩雨洁

78 “健力宝之父”陨落始末 / 大唐守捉使

81 MRC 肌功能矫正技术的创新应用 / 王 丽

82 工业大麻的价值和应用空间 / 尹家国

84 复合材料滑动轴承智能监控系统的研究 / 宗宇彬

86 VOC 治理技术的创新与应用 / 李 菠 郑兴庚

专 栏

90 资本圈的“岳不群”,被神话的巴菲特 / 陈思进

92 将心注入,造石成金——药石科技创始人杨民民的创新创业路 / 史有春 崔娇妮



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2020年10月目录(企业智库版)

卷首语

1 酒久归一树品牌 / 陈 贵

     上世纪90年代,随着国家正式放开白酒价格,白酒业逐步告别产品短缺时代,进入了营销为王激烈市场竞争阶段,这一时期的“鲁酒”可称独领风骚,涌现了诸多白酒经典营销案例,真可谓,中国广告酒气冲天的时代。

     1993年,曲阜的孔府家酒借势中央电视台热播《北京人在纽约》电视连续剧爆款荧屏,聘请女主角扮演者王姬在央视黄金时段播出的“孔府家酒,叫人想家”广告,温暖了在外打拼游子们的心,泥坛坛罐风格孔府家酒也由此畅销大江南北。

     1994年,来自山东鱼台县的孔府宴酒拿下了央视首届“标王”。次年,“喝孔府宴酒,做天下文章”的广告又大获成功,孔府宴酒全年实现营收近10亿元,同为孔系的孔府家酒销售收入则为9.6亿。

     1995年底,山东潍坊市临朐县秦池酒厂以6666万元价格拿下了中央电视台“标王”的桂冠,1996年秦池酒厂实现销售收入9.8亿元,利税2.2亿元,相比前一年增长5到6倍。央视标王,成为当年酒馆茶馆的热搜词。

     1996年底,在央视第三届“标王”争夺中,竞争从8200万一直来到2.2亿元的高价,一轮接着一轮的厮杀后,秦池酒厂的厂长姬长孔打破了局面,喊出了天价“秦池3亿2121万1800元”。之后媒体记者问姬长孔,这个价格是根据什么算出来的,他笑着说道:这是我的手机号码。

     作为一个小酒企,秦池喊出3.2亿的天价遭到了巨大质疑,《经济参考报》开始对秦池酒厂进行明察暗访,并连续发了4篇系列报道,第一篇是《雾里看花访秦池》,第二篇《川酒滚滚流秦池》报道了大量的四川散装白酒被秦池大量收购,运回山东后进行“勾兑”,这些品质参差不齐的酒最后都被打上“秦池”的品牌销往全国。随后又发表了两篇《秦池方式是与非》《广告业酒气冲天》,分析了秦池独到的销售模式,先通过广告来打开预期市场而不是通过产品。

     其实勾兑白酒是行业里的一门技术,而且勾兑出来的白酒并不影响其品质。当时的媒体对白酒勾兑这一块并不是很了解,老百姓也不懂,相信报纸上说的是对的,秦池也不懂如何与媒体沟通,几方面的共同作用,让秦池的声誉一落千丈,销量也直线下滑,此后便消失于白酒的江湖。

     如今回头看,当年鲁酒的广告语充满人文情怀,营销效果也不错,但为何在短暂风光之后就急转直下?主要还是因为品牌借助央视“标王”的名头快速崛起,缺乏坚实的基础,经不起市场的拷问和消费者的质疑。而唯有诚信,酒久归一,才是品牌塑造的核心,是品牌发展的基石。失去了诚信,再多的宣传和广告都没有意义。只有以诚信为基石铸就品牌,企业才能一路走远,发展壮大。

陈观大事

6 哈尔滨——伟大的革命英雄主义城市

趋 势

10 中国必将很快发生的五个趋势 / 管清友

14 从大数据探索新基建下人工智能机器人产业发展 / 赵岁民

16 欧莱雅如何玩转数字营销 / 司 欢

20 企业家要用明天的思维做今天的事 / 傅成玉

22 包裹年轻人的流行文化正迎来商业变现的窗口期 / 刘 玥

观 察

26 构建国内大循环的三大支柱 / 张 明

29 中国制造业仍需加强 / 年 勇

32 安踏蝶变 / 刘学辉

36 依靠科技创新推动绿色物流发展 / 冷雪原

40 2020 年上半年 电视剧市场格局特征分析 / 王雪荣

41 日本房价是怎么跌下来的? / 房东的 ID

44 永不破产的巨人郭鹤年 / 毕亚军

48 当前形势下我国科技创新与知识产权发展对策 / 林湖彬 林泽统

52 三星走了,三星又来了 / 张 钰

思 维

54 真正的领导力要扮演好三个角色 / 罗伯特·卡斯伦

58 拼多多创始人黄峥的商业哲学 / 程 璐

61 名创优品成功上市背后的秘诀是什么? / 范小军 彭铭浩

64 推动企业持续创新的力量价值共创导向的双 AI 策略 / 吴大有

68 拥抱能源革命 建设美好生活

69 负(氧)离子助力大健康产业 / 阎世洪

70 骨填充黏合剂的实验及应用研究 / 曹建中

启 发

74 14 年终成行业隐形冠军它究竟做对了什么 / 鲁 一

78 施华洛世奇:好日子到头了? / 圆 圆

80 中国新型烟王的逆袭 / 陈 兰

84 创新路上的擎旗手 / 谭 鑫 王媛媛

86 针刀治疗偏头痛疗效观察 / 邱小林

88 肿瘤不是病只是血管瘀和堵 / 王 志

专 栏

90 比特币会成为世界货币吗 / 陈思进

92 以梦为马,和君同行——和君集团创始人王明夫创新创业记 / 史有春 刘 平

发现好书

《城市的精神:全球化时代,城市何以安顿我们》



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2020年09月目录(企业智库版)

卷首语

1 “十四五”换上新引擎 / 陈 贵

     人类长河的文明列车,不同阶段都有自己时代的引擎。人类社会经历了以人力为主的农业文明、以机器为主的工业文明、以网络数字化为主的数字文明时代、以共生哲学为主的人与自然和谐相处的生态文明时代。

     数字经济本质是以互联网、信息化、大数据为特征的经济形态,数字经济也可以称之为信息经济或智慧经济。从2G落后、3G模仿追赶、4G同步到5G超越,新基建升级和软件算法能力构建将成为未来投资重点。大数据、云计算、物联网、生产力三要素(生产资料、对象和劳动者)是实现数字赋能、效率提升和智能制造的根本,一切科技的进步是由于全球化竞争而导致,这就要求全要素配置效率必须提升,生产效率必须提升,要求必须降低经济运行成本,进一步释放社会生产力。数字经济已成为工业4.0或后工业化经济时代的本质特征。

     研究显示,数字经济增加值已由2011年的9.5万亿元增加到2019年的35.8万亿元,占GDP比重从20.3%提升到36.2%。数字经济在北京、上海等城市地区经济中占据主导地位,GDP占比已超过50%。数字技术支撑的新产品、新服务、新业态、新商业模式成为经济增长的主要贡献力量。数字经济将改造传统产业,进一步提升经济增长的潜在增长率和国内消费力。特别是今年,数字经济为我国新冠肺炎疫情防控作出了重要贡献,从数字经济发展及其所表现出的强大作用来看,数字经济可以成为推动我国经济双循环发展格局的重要抓手。

     “十四五”规划将围绕高质量、双循环、持久战、新突破等关键词展开相关研究和谋划,以5G为代表的新基建将成为“十四五”期间投资重点,以数字经济为特征的新行业新业态新模式将渗透到经济社会发展各个领域。数字技术将不断打破行业壁垒,跨界连接多个企业、多个产业和多种生产要素,形成连接广泛、联系紧密的产业生态圈,生态圈内的消费者、企业和各种生产要素彼此连接,不断挖掘用户需求,同步迭代,实时互动,及时满足用户需求。数字化网络平台能够聚合产业链上多环节多种类企业和多种生产要素,为各方提供多种类型的交互机会,提供企业所需的各种服务。与线下单点连接的传统产业链相比,数字化平台能形成多点连接的产业网络,大大增强了产业链的稳定性和安全性。

     可以预见,“十四五”期间,我国数字经济将呈现爆发式增长,国内需求将井喷式发展,数字经济必将成为“十四五”我国经济高质量发展的新引擎。

陈观大事

6 走进第十七届中国科学家论坛 感受创新中国自信与力量

趋 势

10 新一轮科技革命需要 6 种新思维 / 刘燕华

13 疫情后的宏观经济与资本市场:“新共识”与“反共识”/ 王 庆

16 赢得“后浪”:亚太地区 Z 世代消费者研究/AimeeKim 周 嘉

20 新消费需求来袭 你的公司准备好了吗 / 廖琦菁

22 未来商业竞争的本质是场景竞争 / 吴 声

观 察

26 依托全球价值链 实现产业升级转型的国际经验与启示 / 邓 洲 李 童

31 经济内循环 30 多年前日本走过,效果如何? / 付一夫

34 东北国企振兴 马迭尔“混改”样本启示

38 打造中国农业的“高铁” / 何可可

42 蚂蚁集团 从支付缝隙闯出的弄潮儿 / 赵 炯

47 忠诚为民 担当奉献 在“重要窗口”建设中彰显人大力量 / 刘石平

50 新荣记、大董、巴奴们的进击与畅想

52 构建产学研政用 科技创新体系格局的制度与法律体系 / 张宇峰

思 维

56 企业家应对不确定性的认知逻辑和防御策略 / 高 闯

59 后疫情时代企业如何利用长尾创新 / 王学武

62 小米的商业哲学 / 周 航

65 靠“一条裤子”秒杀阿迪市值 3000 亿 / 套路编辑部

68 《道德经》乃大道科学 / 李德建

70 儒家文化如何影响技术创新 / 古志辉

启 发

74 河南千亿首富 半年逆袭成“养猪大王”/ 陈迪华

78 为何百年东芝和一代鞋王达芙妮退场/ 小栗子

80 雅芳为何消失了

82 “全球保健品一哥”GNC 衰败记 / 朱 冬

84 洛克希德·马丁公司的前世今生 / 刘爱国

专 栏

90 华尔街如何通过金融衍生品 掠夺你的财富 / 陈思进

92 顺应时代,专注发展低碳经济产业——江苏鼎信资本姜击波的转型创业之路 / 史有春 成 洁

发现好书

96 解开企业迷思的一把金钥匙——《企业迷思》

2019年目录(企业智库版)

2018年目录(企业智库版)

2017年目录(企业智库版)

《发现》杂志(企业智库版),每期定价46元。

征订办法

银行汇款:

开户行:中国工商银行北京北新桥支行

户 名:发现杂志社

账 号:0200004309022105070

汇款后,请来电确认。

联系人:陈景涛 电话:010-85690690



 

 

 

 

 

 

 

 

 

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